最近，文化旅游部重新發(fā)布了旅游區(qū)擴(kuò)張通知，全國(guó)各地政府發(fā)布了一系列活動(dòng)，旅游平臺(tái)也發(fā)布了大量補(bǔ)貼刺激消費(fèi)，消費(fèi)者積累了長(zhǎng)期旅游的愿望，八天假期產(chǎn)生了什么樣的能源？

01

蓄勢(shì)待發(fā)的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈

伴隨著國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，旅游景點(diǎn)又迎來(lái)了利好政策。文化和旅游部《關(guān)于做好2020年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游景區(qū)開(kāi)放管理工作的通知》中明確指出，旅游景區(qū)在切實(shí)做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控前提下，接待游客量不超過(guò)最大承載量的75%。對(duì)即將來(lái)臨的中秋國(guó)慶8天超長(zhǎng)假期，無(wú)疑是一大利好信號(hào)。

在景區(qū)擴(kuò)容的同時(shí)，景區(qū)門(mén)票持續(xù)降價(jià)也是一大亮點(diǎn)。8月，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制的通知》。各地區(qū)紛紛響應(yīng)，出臺(tái)了機(jī)票降價(jià)政策。比如山東省81個(gè)國(guó)有景區(qū)全部實(shí)行不低于50%的票價(jià)優(yōu)惠；貴州省400多個(gè)A級(jí)景區(qū)50%優(yōu)惠；湖北省近400個(gè)A級(jí)景區(qū)免費(fèi)向全國(guó)各地游客開(kāi)放。據(jù)了解，各地降價(jià)政策基本上是從暑期持續(xù)至年底。如此一來(lái)，十一黃金周這一旅游高峰時(shí)段正好被覆蓋。

此外，為了刺激旅游市場(chǎng)消費(fèi)的復(fù)蘇，主要旅游企業(yè)正在流血和切肉：面對(duì)同一旅程宣布的核心低成本10億美元的同一旅程補(bǔ)貼計(jì)劃，飛豬發(fā)起了100億美元的補(bǔ)貼計(jì)劃，全國(guó)日將進(jìn)一步覆蓋交通、景點(diǎn)票產(chǎn)品、在不久的將來(lái)發(fā)起的高德地圖，并宣布將于25日全面啟動(dòng)110億家庭活動(dòng)。

心動(dòng)不？補(bǔ)貼有用。

在各大平臺(tái)的報(bào)告中，游客端充分表現(xiàn)出日漸高漲的出行需求。根據(jù)去哪里發(fā)表《2020年11連休觀光地預(yù)約報(bào)告書(shū)》，進(jìn)入9月以來(lái)，受11連休的影響，全國(guó)各觀光地的入場(chǎng)費(fèi)持續(xù)上升。有關(guān)十一期間景區(qū)的搜素量較8月底增長(zhǎng)11倍，自然風(fēng)光、文化古跡、世界遺產(chǎn)、動(dòng)物園、主題樂(lè)園成為搜索熱度在最高的5類景區(qū)。更令人興奮的是，截至9月14日，第11個(gè)假期國(guó)內(nèi)機(jī)票的預(yù)訂數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了去年的水平。

根據(jù)ctrip最近的搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù)，全國(guó)日旅游市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，國(guó)家日旅游平臺(tái)期間的航空公司、酒店、景點(diǎn)等預(yù)訂數(shù)據(jù)，一直呈上升趨勢(shì)。其中，主要航線預(yù)訂量增長(zhǎng)超200%，鐵路部分熱門(mén)線路一票難求。自然景區(qū)人氣最高，其次是各種主題公園、動(dòng)植物園，由青年團(tuán)體和親子家庭的旅游熱帶動(dòng)；此外，由于文化旅游消費(fèi)熱，許多室內(nèi)場(chǎng)館和博物館也很受歡迎，這使得預(yù)訂更加困難。

同樣，民宿市場(chǎng)的預(yù)訂需求也大量增長(zhǎng)。木鳥(niǎo)民宿發(fā)布《2020年中秋國(guó)慶假期出游住宿預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截止到9月13日，9月份訂單較去年同期增長(zhǎng)0.9倍。距離中秋國(guó)慶假期還有半個(gè)月時(shí)間，今年國(guó)慶期間入住的訂單量已達(dá)到去年整個(gè)國(guó)慶假期訂單總量的80%，有望反超去年。

北京游客小萍告訴品橙旅游：為了訂北京周邊民宿，5天前就開(kāi)始掃蕩各大OTA及民宿平臺(tái)，但均被告知10月5日前的民宿基本報(bào)滿，最終才在某民宿平臺(tái)上“搶”到一間房。

大家摩拳擦掌，迎接即將到來(lái)的中秋國(guó)慶雙節(jié)旅游大軍。

02

大考將至，報(bào)復(fù)性消費(fèi)要來(lái)了嗎？

此次十一假期，由中秋和國(guó)慶疊加在一起，共有八天的時(shí)間。從時(shí)間上看，更有利于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)展長(zhǎng)線旅游。消費(fèi)者將會(huì)有更多時(shí)間與開(kāi)支在旅游上，也會(huì)給旅行社、酒店、航空、景區(qū)等行業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)。以往，游客會(huì)在國(guó)內(nèi)游和出境游中糾結(jié)，但鑒于目前的情況，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。

從目的地上看，“大西北”成了一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，8月開(kāi)始，就有上海和廣東地區(qū)的用戶開(kāi)始搜索國(guó)慶機(jī)票，青海、甘肅熱度最高。其中，上海赴西寧國(guó)慶機(jī)票搜索熱度上漲307%；廣東赴西寧國(guó)慶機(jī)票搜索熱度上漲186%。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng)金準(zhǔn)認(rèn)為，“雙節(jié)”將呈輪次回升狀態(tài)。中產(chǎn)度假村和熱門(mén)城市休閑場(chǎng)所仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)，熱度超過(guò)往年。觀光景點(diǎn)也將在更大程度上恢復(fù)，而在品牌、質(zhì)量、模式和位置上缺乏影響力和特色的地區(qū)將繼續(xù)處于周邊游主導(dǎo)的狀態(tài)。報(bào)復(fù)性消費(fèi)本身不是準(zhǔn)確的用詞，一些領(lǐng)域和目的地的消費(fèi)確實(shí)會(huì)超越以往，復(fù)蘇的阻力主要來(lái)自于企業(yè)端供給能力的減弱，特別是適應(yīng)新市場(chǎng)需求能力的不足。

中國(guó)社科院旅游研究中心秘書(shū)長(zhǎng)金準(zhǔn)，認(rèn)為，“雙年節(jié)”將呈現(xiàn)一輪輪復(fù)蘇狀態(tài)。中產(chǎn)度假村和熱門(mén)城市休閑場(chǎng)所仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)，熱度超過(guò)往年。觀光景點(diǎn)也將在更大程度上恢復(fù)，而在品牌、質(zhì)量、模式和位置上缺乏影響力和特色的地區(qū)將保持周邊游主導(dǎo)的狀態(tài)。報(bào)復(fù)性消費(fèi)本身不是一個(gè)準(zhǔn)確的名詞，某些領(lǐng)域和目的地的消費(fèi)確實(shí)會(huì)超過(guò)過(guò)去。復(fù)蘇的阻力主要來(lái)自企業(yè)供應(yīng)能力的減弱，尤其是缺乏適應(yīng)新市場(chǎng)需求的能力。

值得注意的是，在疫情正常化下的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇中，學(xué)校師生的出行要求更加嚴(yán)格。據(jù)國(guó)慶期間品橙，旅游不完全統(tǒng)計(jì)，各大省市也出臺(tái)了不同的跨省旅游規(guī)定：江蘇省， 安徽省， 湖南省， 湖北省， 山東省廣西壯族自治區(qū)，北京，上海市等地發(fā)布了正式或口頭通知，要求師生盡量跨省旅游；雖然其他省市已表示法規(guī)尚未定稿，但教育部門(mén)極有可能不允許跨省旅行。這將嚴(yán)重影響家庭游客跨省旅游的積極性，省內(nèi)和周邊游市場(chǎng)將更加火爆。

對(duì)此，旅游資深專家、中國(guó)《旅游報(bào)》前社長(zhǎng)高舜禮，表示，在疫情防控常態(tài)化的情況下，要按照國(guó)家防疫風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)的規(guī)定，依法、按規(guī)對(duì)旅游進(jìn)行科學(xué)保護(hù)，任何行業(yè)部門(mén)和單位都不要提出一些新的要求和傾向性意見(jiàn)，否則可能影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)和生活秩序的恢復(fù)。他號(hào)召各部門(mén)各單位各司其職，各司其職，對(duì)自己的人員提出人性化的防疫要求，但不要涉及到具體的活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)所，包括問(wèn)“十一五”期間是否參加旅游活動(dòng)，否則就越權(quán)了。

備受矚目的“雙節(jié)”來(lái)了。這是疫情正常化下的第一個(gè)“黃金周”，但“黃金”是什么顏色？我們拭目以待。